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世界创意产业发展态势

发布时间:2013.10.12 09:49      来源:中国社会科学报     作者:陈伟雄

随着全球范围内知识经济的兴起和不断发展,经济形态正经历着全球性的战略转变,创意经济成为国际战略竞争的新经济形态,并呈现出一些新的发展态势。

创意产业贸易结构优化

世界创意产品和服务贸易呈现良好发展态势,贸易结构不断优化。根据联合国贸发会议(UNCTAD)的统计数据,2002年全球创意产业出口额为2606亿美元,其中创意产品和创意服务所占的份额分别为76.1%和23.9%。至2010年,全球创意产业出口额已达到5595亿美元,其中创意产品和创意服务所占的份额分别为68.5%和31.5%。2002—2010年全球创意产品和服务的出口贸易额以年均10.02%的速度增长,远远超过其他产品和服务的贸易额增长率。在创意产品与服务的分类中,设计产品的份额占到40%以上,且保持相对稳定。

此外,2010年工艺品、新媒体、出版印刷以及创意服务所涵盖的四项服务类型的份额也占到5%以上,而新媒体、广告、市场调研和民意调查服务、建筑、工程和其他技术服务、研发服务等行业的增长速度较快。鉴于目前全球对创意产品和服务的需求正持续增长,预计未来十年全球的创意产业仍将保持快速发展,且贸易结构将进一步优化。

创意产业高科技化

创意产业与科学技术的结合更加紧密,催生出许多新的创意业态。尤其是20世纪90年代以来出现了以数字技术、信息通讯技术、互联网技术等为主要特征的科技浪潮,对世界创意产业的发展产生了深刻的影响。通过将前沿科技运用于创意经济领域,促进了创意经济新的形态和业态的产生。以数字技术为例,传统创意产业与现代数字技术的深度融合,不仅对创意产品的生产、销售和消费等环节产生了深刻影响,而且催生了数字出版产业、数字视听产业、数字动漫产业、网络游戏产业、移动内容产业等一系列新兴的创意业态。

数字技术的广泛应用打破了传统的创意生产方式,使创意产品和服务的形式不断翻新,创作过程有效缩短,创作成本大大降低,创作质量明显提高,并使销售渠道、销售模式、消费心理和消费习惯都发生了根本性变革。此外,随着互联网技术的出现和深入运用,出现了网络虚拟社区的新型文化现象,催生了互联网创意产业的发展。

创意产业集团化

在经济全球化不断深化的背景下,世界各国创意产业发展壁垒不断被打破,具备实力的创意企业通过跨行业、跨国界兼并重组,实现资金、人才、技术、管理等要素的整合,形成传媒业、娱乐业、出版业、互联网行业、电信业等产业的相互融合,创意产业的市场结构也呈现出寡头垄断的趋势,出现了一批大型和超大型的强势文化创意产业集团。

据统计,全球最大的50家媒体娱乐公司占据了世界上95%的娱乐市场和出版市场,美国和西方的文化创意产业集团垄断了90%以上的新闻制作,其中跨国大公司垄断了70%左右。时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司创造了美国电影市场中80%左右的利润。

跨国公司的崛起对创意产业的全球化发展产生了重要的推动作用,跨行业、跨区域、跨国界的分工协作越来越多。跨国公司作为创意产业的重要载体,凭借其持续的技术创新能力和先发优势,以及多元化的全球经营优势,已经成为影响国际文化秩序重建、世界创意产业格局变动和市场走向的重要力量。

创意产业集群化

创意产业包含了内容创意、生产制造、营销推广、传播渠道、创意消费等价值链环节,具有较强的产业融合性,这决定了创意产业在发展过程中需要整合各种资源,集群化发展较为明显。一方面,产业集聚区内的创意企业可通过要素共享、资源互补获得规模经济和外部经济效益;另一方面,创意企业在产业集聚区内形成一种既分工又协作,既相互竞争又共同发展的互动格局,有利于企业的持续创新发展。因此,创意产业的集群化发展可有效规避其诸多环节中充满的创意价值风险、生产技术风险、主体投资风险、市场赢利风险、社会效益风险等难以预测的不确定性因素。

随着创意产业集聚区的兴起和发展,纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等城市成为公认的创意产业集群发展的典型。如美国纽约曼哈顿“苏荷”艺术聚集地、百老汇大道,洛杉矶的好莱坞影视娱乐业集群,英国伦敦的舰队街,日本东京的动漫集群等,都是创意产业领域集群发展的成功范例。

创意产业国际竞争非均衡化

在创意经济的国际竞争中,西方发达国家的创意产业和大众文化处于强势地位,并凭借强大的经济实力和技术基础、显著的品牌效应和人才集聚效应等,掌握了世界创意产业的话语权和规则制定权,占据世界创意市场的垄断地位。

根据世界知识产权组织(WIPO)的统计,2011年世界创意产业对GDP增长的平均贡献率为5.4%,发达国家普遍处于较高水平,如美国的贡献率达到11%、澳大利亚超过10%、韩国则将近9%,而发展中国家相对较低,如文莱的贡献率不到2%、秘鲁低于3%。在新形势下,西方发达国家正紧紧把握世界经济结构战略性调整的机遇,夯实世界创意产业强国地位,并影响着其他国家的文化发展方向,甚至破坏了全球的文化生态环境。对于“创意帝国”的创意产业及其文化入侵,处于弱势地位的国家需要通过大力发展和保护扶植创意产业等措施来积极抵抗和应对。

(责任编辑:PXY)

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