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国庆档电影票房破10亿 国产片依赖市场求生存

发布时间:2014.10.08 14:49      来源:中国新闻网     作者:中国新闻网

随着喧闹的国庆长假结束,作为仅次于贺岁档的电影黄金档期,当昨天1.16亿的大盘总票房出炉后,国庆档果然轻松破10亿,成为史上最强国庆档。13部忙着角逐的影片,也在忙着盘点自家的收银台了,结果自然是几家欢笑几家愁。电影,作为最典型的大众艺术,无论“高冷”人士多强调它是“艺术”,“大众”两字也永远是它没法回避的标签——市场永远是最犀利的打分器。

赢家

《心花路放》为何赢?

尊重市场尊重观众才有路

从前期公认的“四大影片”抢占国庆档,到最后成了《心花路放》一家独霸——前3天以一天一亿的速度推进,后面4天仍然生猛,每天都能刷新一项中国电影史的纪录,让对手们眼红到极点。

看看《心花路放》的成绩。自9月30日上映以来,它就连连打破电影市场纪录,炒热整体大盘,使得原本低至4000万下的电影市场票房,一度飙升至2亿以上。公映7天,《心花路放》排片一直占全国总额的35%以上,贡献票房平均在60%以上。在上映第7天,《心花路放》总票房累计7.56亿,创下了华语首周票房最高影片,并刷新《狄仁杰之神都龙王》国庆档6亿票房纪录,而且仅用了6天时间。

此外,宁浩此前去多伦多电影节,也不是白去的。《心花路放》登陆了北美市场,自10月3日上映以来,率先开画的21家影院,场场爆满,片方称,这有望冲击曾在北美市场创下最好票房的华语当代题材电影《非诚勿扰2》。

这部片子票房怎么会好到这种程度?青年报记者在和多位电影圈人士包括发行、影评人、资深媒体人一起聊天时,也总结出了几大原因。

一是题材最契合档期。众所周知,对中国人来说,春节、国庆两个长假,是最放松的两大假期,这两个假期的关键词就是“吃喝玩乐”,而喜剧类型的电影自然更讨巧。“这从冯小刚当年的崛起,就能够看得出来,他的喜剧贺岁,成了中国电影市场的一个重要特色。”一位影评人告诉记者,“而这也是经过长期的实践检验的,《泰囧》创票房纪录、《分手大师》轻松从《变形金刚4》手中切下那么一大块蛋糕,都给《心花路放》铺好了路,只靠宁浩,其实还不会到如此的高度。”

二是集群效应。这个效应处处体现。宁浩、徐峥、黄渤三“贱”客的合体,增强了喜剧效应,而种种热词、热现象的叠加,也同样让观众有亲切感。

三是成功之后也从不懈怠。这说的是宁浩本人,以及电影的宣传发行等环节。其实,按照《分手大师》的套路,国庆这样的档期,只要够好笑,也能够卖出好票房,但宁浩非不肯只让人笑,他在其中埋入的种种调侃、质疑和思考,让不少人都觉得“笑过之后,好像还有点什么”,这也让它在保持高票房的同时,也保持着高评分,这也是多部高票房片留下的最可宝贵的经验之一。

输家

《黄金时代》为何输?

别总拿文艺片找借口

如果说《心花路放》已经被热炒到了一个它其实并未到达的高度,那《黄金时代》也是被暴踩到了一个与它真实水平不符的低谷。在假期最后一天,它的排片是7.18%,票房是390万,7天累计票房只有3564万,大制作、豪华阵容、威尼斯的闭幕影片等标签,都没让它的票房变好,甚至还不及多部动画片。

在这些差的票房面前,宣传方的工作也是异常艰难。“影片自10月1日上映以来上座率持续火爆,保持稳定数据,虽然因为3小时片长院线排片有限,但电影的魅力还是收获大批忠粉口碑爆棚,大有长线作战后发制人的势头。”每一句宣传词后面,都有一个不忍直视的悲惨画面,比如“排片有限”,在上海某繁华中心区,影院甚至只排了一场。

它不可否认地成了国庆档四大片中最大的败家,8000万的投资打了水漂。每年大的档期过后,总不免有要“上天台”的人,但痛定思痛,《黄金时代》怎么就败得如此惨烈呢?

是文艺片在中国没市场吗?主演汤唯在韩国出席釜山电影节发布会时说:“文艺片市场困难,中韩都是如此。”但事实有时并非如此。小成本的《白日焰火》,也是在柏林电影节大放异彩的,回来之后票房做了一个多亿,而且即使是在普通观众中间,口碑也还不错。所以,不能把每次文艺片的失败,都归咎于中国没有文艺片观影市场——真这么想,那还大投资做文艺片干嘛?只能说,投资方这次押错了导演许鞍华,许导当然有才,但如果拿着8000万的投资做实验,那只能是玩票和不成熟的体现。许鞍华导演近日在釜山电影节,也回应了种种质疑,对于三个小时的片长,以及演员对着镜头自述的实验手法,她都说是自己坚持的,而此前她也曾透露,想拍实验性的电影,是因为再不疯狂就老了。

该片的片长达到178分钟,如果加上片头广告,早已超过了3个小时。而一部正常的电影,才一个半小时到两个小时。同样一个厅,都卖满的话,排后者能卖前者的双倍票,更何况《黄金时代》又没定出一个双倍的票价来,所以影院当然不愿意排。一位影院负责人就说:“《后会无期》里贾樟柯说过,小朋友才分对错,成年人只看利弊。作为院线,我们面临的是经营方面的压力,市场的需求决定了我们的排片比率。”

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