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爱点击吴友平:O2O+LBS将使移动广告成为大趋势 (1)

发布时间:2014.09.25 09:58      来源:赛迪网     作者:巴里

【赛迪网讯】在历经2013年移动广告大发展之后,2014年随着O2O、LBS等概念和技术的持续推动,移动广告的发展无疑将会进一步深化,“无移动,不营销”的观念也越来越深入人心。但与此同时,广告主如何把握移动互联网时代带来的营销机遇,如何将PC端和移动端深度整合,如何制定切实可行的广告计划……这些问题都成为了摆在广告主面前的一道道关卡。日前,带着这些问题,赛迪网记者专访了爱点击iClick副总裁及共同创始人吴友平,让我们一层层揭开移动营销的神秘面纱。

爱点击iClick副总裁及共同创始人 吴友平

广告主布局在线和移动端三大建议

作为亚洲领先的数字营销领导者,爱点击近期发布了《2014中国网络购物市场新动向白皮书》(第一部分),吴友平针对2014中国网络购物市场新动向进行了深入解读,同时对品牌及广告主提出了三大建议。

报告中针对今年网购市场的新动向指出,中国网购市场保持高速增长,网购用户及电商数量不断成长。中国移动网购翻番增长,碎片时间成为用户进行网购的潜在因素。中国跨境网购发展迅猛,市场仍处于加速增长阶段。

同时,爱点击对品牌及广告主提出了三大建议:首先,完善企业的在线商城,打造从营销到销售的在线闭环。其次,加快移动端O2O布局,充分利用移动营销和手机互动带动品牌传播。第三,国外品牌应加快进入中国步伐,减少商品在中国上市的时间差。

O2O+LBS将使移动广告成为大趋势

4G、移动互联网、O2O的发展都使得移动广告成为大趋势。如何实现PC端和移动端的整合,实现多屏互动整合营销就成为了广告主值得关注的问题。

吴友平认为,O2O包括两个重要的方面:一是线下店,这是传统企业都会建设的;另外一个就是在线平台。现在中国很多企业都还没有移动网站或者基于HTML5的网站。所以,广告主第一步要做的是先把移动网站或者HTML5网站建设好,这样才具备了可以做O2O的条件。有了HTML5的网站,广告主可以在微信上传播,通过如二维码、LBS开展营销互动。所以,最快的方法是广告主首先建设自己的HTML5移动网站,再配合百度或者腾讯提供的移动方案,就能更快的实现O2O业务的落地。

在移动端,通过智能设备可以实现O2O+LBS,位置信息相比PC端获取的维度更加广泛。同时,通过支付宝、微信等APP方式支付也越来越普及,在可以预见的未来,随着新技术的推动,广告投放将会产生新的模式。

吴友平指出,BAT企业都在做类似LBS广告。百度LBS产品成立了事业部,不断在百度地图上提供类似的产品和服务。基于LBS的广告正在逐步发展。关于O2O的方式,大家都在尝试各种创新,例如现在可以通过扫二维码进行营销,而在国外已经可以实现直接扫产品或者产品logo,就能看到公司、产品介绍和营销活动的技术,这将会使互动更有趣,这种产品在海外已经出现,在不久的将来,相信在国内也会有所呈现。

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